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Frente a otros medios de comunicación tradicionales como son la prensa, revistas, radio, televisión Internet y las páginas web cuentan con otros aspectos que hacen que este tipo de publicidad se convierta en el tipo de publicidad preferente por la naturaleza del propio medio y por las herramientas on-line disponibles.

1. 24 horas al día - 7 días por semana - 365 días al año: Hay que recordar que la web nunca cierra y no tiene horarios como una tienda o un comercio.
2. Estructural: El Usuario puede ir directamente a la información que más le interesa. No hay prólogo como en los libros.
3. Se puede medir su impacto: Por el contrario que en otros medios de publicidad como buzoneo, prensa, etc. se dispone de un completo sistema de Estadísticas Web: ¿Cuántas visitas ha habido en el último mes / semana / año?¿Cuales son las horas del día que más visitas recibe la web? ¿Por qué palabras encuentran la web en los buscadores? ¿En qué buscadores encuentran la web? Y otros muchos datos…
4. Interactividad: Presupuestos automatizados: Formularios web,  Preguntar y obtener respuestas: Foros, Contenido multimedia: Presentaciones, Mapas, rutas y callejeros, etc…
5. Bajo Coste: Comparemos 1000 visitas a la web con  1000 cartas por correo tradicional: Sellos, Sobres, Hojas, Toner…  Comparado con otros medios publicitarios:  Revistas, Periódicos, TV es muy económico.
6. Mayor Efectividad de la Publicidad: El usuario te busca, no te encuentra por casualidad leyendo otro tipo de información. En un buscador el usuario accede a buscar sus productos y servicios y no le interesa otro tipo de información.
7. Reproducción a coste cero: Tanto si la web recibe 1000 visitas como si recibe 100000 los costes no varían. Comparémoslo con imprimir más catálogos o folletos,  utilizar un Call Center para gestionar llamadas, etc.
8. Libertad de acceso y Facilidad de contacto: Muchos clientes potenciales preferirán buscar en una página web de forma anónima antes que solicitar información a una persona real. Los formularios web son de gran ayuda.
9. Ahorra tiempo: Asesoramiento de productos, información  y administración del servicio.  FAQs: Preguntas más frecuentes.  Formas de Auto-ayuda.  Los usuarios pueden comprar On-Line sin la intervención de ningún empleado.
10. Ventaja frente a grandes empresas: Internet no es sólo para los Grandes, de tal modo que con una página web corporativa bien diseñada, no es tan grande la diferencia entre una gran empresa y una Pyme.

Autor: Alberto J. Vidal